Comment lancer une campagne de publicité en ligne ?
Les étapes en un coup d'œil
- 1.Vérifier que les leviers gratuits sont épuisés
- 2.Écrire l'objectif en une phrase chiffrée
- 3.Calculer ce qu'un client vous rapporte réellement
- 4.Cibler la zone que vous desservez réellement
- 5.Préparer la page d'arrivée avant de payer le trafic
- 6.Commencer par un budget de test limité et daté
- 7.Compter les demandes réellement reçues
- 8.Décider d'arrêter, d'ajuster ou de reconduire
Le parcours détaillé
1. Vérifier que les leviers gratuits sont épuisés
Contrôlez que votre fiche d'établissement est complète et à jour, que vos informations sont cohérentes partout, et que vous répondez aux messages et aux avis.
Pourquoi - Payer pour amener des gens vers une présence incomplète revient à financer une déception.
Création de sites internet
- NÉONÉA
Néonéa est un prestataire de services numériques spécialisé en Nouvelle-Calédonie, offrant des solutions de design UX, de prototypage rapide et d'intégration de l'intelligence artificielle pour aider les professionnels à sécuriser leurs projets digitaux avant développement.
- Audit des processus et expérience utilisateur
- Conception de produit numérique
- Développement d'IA et de solutions techniques sur mesure
- DIGIT
- SETUP
Voir 5 autres professionnels
- PEGASE CONSULTING
- SWITCH
- Conseil en stratégie de communication globale
- Développement de sites web sur mesure
- Accompagnement digital et transformation digitale
- DYNAMIC
- NEODEV
NEODEV est un cabinet de conseil spécialisé dans les technologies de l'information, offrant une expertise de plus de dix ans. L'entreprise accompagne les clients dans l'étude, la conception et la réalisation de solutions numériques sur mesure.
- conseil en informatique
- développement web
- création de logiciels sur mesure
- BECOM
BECOM est une agence digitale et de communication établie depuis 2009, spécialisée dans l'accompagnement des entreprises de Nouvelle-Calédonie. Elle propose des solutions numériques et de communication basées sur la créativité, le pragmatisme et l'originalité.
- Accompagnement au développement numérique
- Création d'agence digitale
- Développement web
Agence de communication / marketing
- CACTUS STUDIO GRAPHIQUE
Cactus Studio Graphique est une agence de communication basée à Nouméa. Elle propose un accompagnement complet pour la réalisation de projets de communication en Nouvelle-Calédonie.
- Conseil en communication globale
- Création de stratégie de communication
- Développement d'image de marque (ADN)
- COMETE BY DEMI LUNE
2. Écrire l'objectif en une phrase chiffrée
Formulez ce que vous attendez : un nombre de demandes de devis, d'appels, de réservations ou de visites par semaine, sur une période donnée.
Pourquoi - Sans objectif chiffré, toute campagne peut être présentée comme un succès à partir de ses impressions ou de ses clics.
Conseil en gestion / accompagnement d'entreprise
- GENCO
GenCo est un cabinet de conseil spécialisé dans l'optimisation de la performance des entreprises. Son approche va au-delà de la simple amélioration des chiffres pour transformer les données brutes en leviers de décision stratégique.
- Conseil en gestion financière
- Conseils opérationnels
- Accompagnement data et analyse de données
- GO TO BE
- ELLIPSE CONSULTING
Ellipse Consulting est une société multi-activité basée à Pouembout. Son établissement Ellipse Immo, RIDET 0794537.002 à Koné, est consacré à l’achat, la vente et la location immobilière en Province Nord.
- Achat immobilier en Province Nord
- Vente immobilière en Province Nord
- Location immobilière en Province Nord
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- YC CONSULTANT
YC CONSULTANT est une société de conseil basée à Nouméa. Elle opère également via sa marque YC IMMOBILIER, spécialisée dans les transactions immobilières.
- Conseil en gestion
- Défiscalisation
- Ingénierie financière et fiscale
- ALTER CONSEIL
Alter Conseil est un bureau d'études et de conseil spécialisé dans l'accompagnement des acteurs locaux (institutions, collectivités, entreprises) en Nouvelle-Calédonie. Son expertise vise à soutenir des projets cruciaux de développement territorial, de cohésion sociale et de transformation organisationnelle.
- Études territoriales
- Conseil en développement local
- Accompagnement des transformations organisationnelles
- BEE ASSIST' SARL
- FINACTIS
FINACTIS est un cabinet de conseil spécialisé en Nouvelle-Calédonie. Il accompagne les entreprises sur des enjeux financiers, stratégiques et transactionnels (restructuration, financement, etc.).
- Conseil en stratégie financière
- Ingénierie financière et stratégique
- Services de transaction (transmission d'entreprise)
- STAR INVEST CALEDONIE
STAR INVEST CALEDONIE est une société d'investissement opérant en Nouvelle-Calédonie, spécialisée dans le développement de projets et l'accompagnement d'entreprises locales.
- Accompagnement en défiscalisation
- Conseil en financement d'investissement
Agence de communication / marketing - voir les professionnels listés à l'étape 1
Marketing digital
3. Calculer ce qu'un client vous rapporte réellement
Estimez la marge dégagée par un client moyen, et le nombre de fois où il revient, pour déterminer ce que vous pouvez dépenser pour en acquérir un.
Pourquoi - C'est ce chiffre qui dit si une campagne est rentable, pas le coût du clic.
Expert-comptable / comptabilité
- JMG EXPERTISE CONSEIL
- L'AGENT COMPTABLE
Cabinet d'expertise comptable à Nouméa. L'Agent Comptable accompagne entreprises, artisans et particuliers en Nouvelle-Calédonie (compta, paie, fiscalité, conseil juridique).
- Expertise comptable
- Gestion de paie et sociale
- Conseil stratégique (optimisation fiscale, audit)
- ESPACE COMPTA
Espace Compta est une agence comptable agréée à Nouméa, spécialisée dans l'accompagnement PME/TPE. Elle gère la comptabilité, la fiscalité, le social et l'administration de votre entreprise.
- Comptabilité générale
- Gestion fiscale
- Gestion sociale et paie
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- EURL OCEA
- AXEO
AXEO est un cabinet comptable à taille humaine spécialisé dans l'accompagnement des TPE/PME, artisans, entrepreneurs, ainsi que des associations et fondations en Nouvelle-Calédonie.
- expertise comptable
- conseil fiscalité
- assistance aux associations et fondations
- FINANCIAL PARTNERS
- SINTORIN FISCALITE
- BRICK SARL
Logiciels métiers sur mesure à Nouméa : IA, automatisation, ERP. Pensés pour les entreprises calédoniennes / TGC, XPF et fiscalité NC intégrés.
- Services.
- Logiciel de gestion
- Audit & IA.
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4. Cibler la zone que vous desservez réellement
Restreignez la diffusion à votre zone d'intervention, en temps de trajet plutôt qu'en rayon, et excluez les zones où vous ne pouvez pas servir.
Pourquoi - Une diffusion trop large consomme le budget en clics de personnes que vous ne pourrez jamais servir.
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5. Préparer la page d'arrivée avant de payer le trafic
Assurez-vous que la page vers laquelle vous envoyez répond exactement à la promesse de l'annonce, se charge vite sur mobile, et propose une action évidente : appeler, écrire, réserver.
Pourquoi - L'essentiel des budgets gaspillés le sont sur une page qui ne convertit pas, pas sur un mauvais ciblage.
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Services / maintenance informatique
- SIAGE
- SATNET
SATNET est un fournisseur de solutions technologiques et de sécurité, spécialisé dans la vente de matériel de télécommunication et de surveillance. L'entreprise propose des kits de connectivité avancés, notamment Starlink, ainsi que des équipements de vidéosurveillance alimentés par énergie solaire.
- Installation
- Conseil technique
- Maintenance
- NOVATECH
NOVATECH propose des services complets de sauvegarde et de cybersécurité destinés aux entreprises en Nouvelle-Calédonie. L'offre inclut la reprise après sinistre avec une infrastructure pouvant couvrir la Nouvelle-Calédonie, la France et l'Australie.
- Sauvegarde de données
- Reprise après sinistre (Disaster Recovery)
- Cybersécurité
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- BBS LOC
- assistance informatique
- distribution IT
- transformation digitale
- SYSDB
SYSDB est un prestataire spécialisé dans la gestion et la sécurisation des infrastructures informatiques et des bases de données. L'entreprise assure la continuité des systèmes d'information par des interventions rapides, un monitoring proactif et des solutions de migration fiables, que ce soit sur site ou à distance.
- Gestion et administration de bases de données (DBA)
- Monitoring proactif des systèmes d'information
- Migrations de données sans interruption
- STRATOS
Stratos est une société d'ingénierie et de services informatiques spécialisée dans l'accompagnement des entreprises de Nouvelle-Calédonie. Elle assure la gestion complète des systèmes d'information, de la supervision à la cybersécurité, en utilisant une expertise locale.
- Ingénierie et conseil informatique
- Infogérance et externalisation IT
- Support utilisateur et supervision 24/7
- OFFICE PLUS
Partenaire digital 360° en Nouvelle-Calédonie. Office Plus propose des solutions IT, cloud, GED, solutions métier (retail, inventaire) et distribution pour la transformation digitale des entreprises.
- Transformation digitale
- Infogérance IT
- Hébergement cloud et sauvegarde
- SOFIA
SOFIA est un prestataire de services informatiques basé à Nouméa, offrant des solutions numériques pour les entreprises locales.
- Location de matériel informatique
- Maintenance matérielle et parc existant
- Support technique informatique
6. Commencer par un budget de test limité et daté
Fixez un montant que vous acceptez de perdre, une date de fin, et ne renouvelez qu'au vu des résultats mesurés.
Pourquoi - Une campagne sans date de fin se reconduit par inertie, souvent sans que personne ne regarde ce qu'elle produit.
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7. Compter les demandes réellement reçues
Mettez en place un moyen simple de rattacher une demande à la campagne — numéro dédié, question posée au client, formulaire spécifique — et comptez-les.
Pourquoi - Les statistiques de la plateforme mesurent son propre travail ; ce qui compte est ce qui est arrivé chez vous.
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8. Décider d'arrêter, d'ajuster ou de reconduire
À l'échéance, comparez le coût par demande obtenue à ce qu'un client vous rapporte, et tranchez explicitement.
Pourquoi - Une campagne qui ne se rentabilise pas doit s'arrêter : la laisser tourner « pour la visibilité » est une dépense sans contrepartie.
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Bien choisir son prestataire
- Prestataire vérifiant d'abord l'état des leviers gratuits avant de proposer une campagne.
- Objectif exprimé en demandes obtenues, pas en impressions ni en clics.
- Ciblage géographique restreint à la zone réellement desservie.
- Dispositif de mesure des demandes reçues mis en place avant le lancement.
Erreurs fréquentes à éviter
- Payer du trafic avant d'avoir complété sa fiche d'établissement.
- Lancer sans objectif chiffré.
- Accepter les impressions ou les clics comme mesure de réussite.
- Ignorer ce qu'un client rapporte réellement.
- Diffuser au-delà de la zone que l'on peut servir.
- Ne pas vérifier le paramétrage de zone avant chaque lancement.
- Envoyer le trafic vers une page qui ne tient pas la promesse de l'annonce.
- Ne pas tester la page sur mobile et sur connexion lente.
- Lancer sans date de fin ni budget plafonné.
- Laisser une reconduction automatique s'appliquer sans contrôle.
- Se fier aux seules statistiques de la plateforme.
- Ne pas demander au client comment il vous a trouvé.
- Laisser tourner une campagne non rentable pour la visibilité.
- Arrêter sans noter ce qui a été appris.
Coûts et délais
- Le chiffre qui décide n'est pas le coût du clic mais le coût d'une demande client obtenue, comparé à ce qu'un client vous rapporte. Établissez ce second chiffre avant de lancer, sinon la campagne restera injugeable.
- Fixez une date de fin dès le départ : une campagne sans échéance se reconduit par inertie, et le budget continue de partir sans que personne ne regarde ce qu'il produit.
Questions fréquentes
Par quoi commencer avant de payer ?
Par épuiser le gratuit : fiche d'établissement complète et à jour, informations cohérentes partout, messages et avis traités. Payer pour amener des gens vers une présence incomplète revient à financer une déception — et la campagne masquera le problème de fond sans le régler.
Comment fixer un budget ?
En partant de ce qu'un client vous rapporte réellement : marge dégagée et fréquence de retour. Ce chiffre détermine ce que vous pouvez dépenser pour en acquérir un. Sans lui, aucune campagne ne peut être jugée rentable ou non, quel que soit le coût du clic affiché.
Comment cibler localement ?
En restreignant la diffusion à la zone que vous desservez réellement, en temps de trajet plutôt qu'en rayon kilométrique, et en excluant ce que vous ne pouvez pas servir. Vérifiez ce paramétrage avant chaque lancement : une diffusion accidentelle hors territoire vide un budget en quelques heures.
Où se gaspille le budget le plus souvent ?
Sur la page d'arrivée, plus que sur le ciblage. Si elle ne répond pas exactement à la promesse de l'annonce, se charge lentement sur mobile ou ne propose pas d'action évidente, le trafic acheté ne se transforme pas. Testez-la sur un téléphone et une connexion lente avant de lancer.
Les clics sont-ils un bon indicateur ?
Non : les impressions et les clics sont des moyens, pas des résultats. Ce qui compte est le nombre de demandes réellement arrivées chez vous. Mettez en place un moyen de les rattacher à la campagne, et demandez systématiquement au client comment il vous a trouvé.
Quand faut-il arrêter ?
Dès que le coût par demande obtenue dépasse ce qu'un client vous rapporte. Laisser tourner une campagne non rentable « pour la visibilité » est une dépense sans contrepartie. Notez toutefois ce que vous avez appris — zone, message, période — pour ne pas repartir de zéro ensuite.